No hay dudas de que las etiquetas en los vinos pueden llegar a ser el gancho perfecto para una compra y si eso ocurre la idea publicitaria y el grupo que la elaboró pueden irse a dormir tranquilos porque el objetivo final se cumplió. Reconozco que algunas veces compré vinos porque sus etiquetas me llamaron la atención. Bueno o malo lo importante es que podamos darnos cuenta que lo que esconde esa etiqueta sea consistente y que no sólo sea ese empaque y toda la maquinaria publicitaria que hay detrás de ella lo que terminó de convencernos. Por lo menos, en el mundo del vino, una cara bonita no lo es todo.
Me pareció muy curiosa, pero a la vez ingeniosa la manera en como resolvieron las etiquetas de esta bodega familiar en Austria, The Gut Oggau Estate. Son raras, con mucho carácter y lo concreto es que el resultado fue completamente exitoso porque dentro de las primeras seis semanas se vendieron 15 mil botellas y tres de los nueve vinos se agotaron. El viñedo de Oggau está a orillas del Lago Neusiedl en la provincia austríaca del Burgenland y se maneja en forma biodinámica.
Cada uno de los nueve vinos se relaciona con el carácter de uno de los integrantes de la familia y la cara está estampada en la etiqueta. Algunos de los vinos no detallan la cepa, sólo dicen tinto, blanco o dulce, en cambio otros si especifican el rosé o gewürztraminer. Esa idea familiar está reflejada en este empaque que busca darle un aire de modernidad a una larga historia que comenzó en la era románica, una apuesta osada que pudiese llegar a transformar estas botellas en objetos de colección y un vino pasando al segundo plano por culpa de la ropa que lleva puesta.
Viejas Tinajas, Cinsault 2011, Viña De Martino
3 comentarios en “Vistiendo de etiqueta”
Yo conozco “catadores de etiquetas”……… y buena la idea de que cada rostro represente el caracter del vino, un vino con mi rostro seria amable, robusto y atercio “pelado” jajajaja.
saludos
cocoperalta
cocoperalta - julio 8, 2009
Coco:
Yo encontré notable la idea. Lamentablemente no conozco los vinos. Podríamos convertirnos en importadores, ja!
Leía algo a parte de un publicista que hacía un pequeño comentario acerca de la campaña y era qué sucedería si te encuentras con una sola botella: ahí si que no entiendes nada. Claro, tienes que ver todas las botellas para poder entender el concepto. Hay una osadía para presentar el proyecto y además que los dueños lo aprueben.
De todas maneras elegir un vino por lo bonito de la etiqueta puede ser una ruleta rusa. Anda tu a saber con que te puedes encontrar. Lo ideal sería un logrado equilibrio entre lo que es el vino y su empaque. En el fondo que el vino inspire la etiqueta, el contenido y no al revés, como suele muchas veces ocurrir. Cuando piensas sólo en los insumos secos (como se les llama) se pierde el horizonte.
Saludos
Coralo
Juan Ernesto Jaeger - julio 9, 2009
Existe una banda de música, en Euskal Herria en la localidad de Nafarroa, llamados “Bizardunak”(Barbudos); Uno de sus discos, en la portada usaron Botellas de Vinos con sus caras impresas en la etiqueta. No solo daban ganas de oírles, sino también mucha sed jejejeje
Muy original!
Kamilo Euskalberri - mayo 10, 2011