No hay dudas de que las etiquetas en los vinos pueden llegar a ser el gancho perfecto para una compra y si eso ocurre la idea publicitaria y el grupo que la elaboró pueden irse a dormir tranquilos porque el objetivo final se cumplió. Reconozco que algunas veces compré vinos porque sus etiquetas me llamaron la atención. Bueno o malo lo importante es que podamos darnos cuenta que lo que esconde esa etiqueta sea consistente y que no sólo sea ese empaque y toda la maquinaria publicitaria que hay detrás de ella lo que terminó de convencernos. Por lo menos, en el mundo del vino, una cara bonita no lo es todo.

Me pareció muy curiosa, pero a la vez ingeniosa la manera en como resolvieron las etiquetas de esta bodega familiar en Austria, The Gut Oggau Estate. Son raras, con mucho carácter y lo concreto es que el resultado fue completamente exitoso porque dentro de las primeras seis semanas se vendieron 15 mil botellas y tres de los nueve vinos se agotaron. El viñedo de Oggau está a orillas del Lago Neusiedl en la provincia austríaca del Burgenland y se maneja en forma biodinámica.

Cada uno de los nueve vinos se relaciona con el carácter de uno de los integrantes de la familia y la cara está estampada en la etiqueta. Algunos de los vinos no detallan la cepa, sólo dicen tinto, blanco o dulce, en cambio otros si especifican el rosé o gewürztraminer. Esa idea familiar está reflejada en este empaque que busca darle un aire de modernidad a una larga historia que comenzó en la era románica, una apuesta osada que pudiese llegar a transformar estas botellas en objetos de colección y un vino pasando al segundo plano por culpa de la ropa que lleva puesta.